Демо-шаблон. Кейсы и цифры на этой странице вымышлены и приведены для примера.
ДЕМО-КЕЙС · ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН · ТОВАРНЫЕ КАМПАНИИ · 5 МЕСЯЦЕВ
Реклама интернет-магазина товаров для дома в Яндекс Директе: ДРР 14% вместо 27%
Магазин тратил на рекламу 27% выручки. Пересборка товарного фида по маржинальности и стратегия по целевой доле рекламных расходов снизили ДРР до 14% при той же выручке.
РЕЗУЛЬТАТ КЕЙСА · ДЕМО-ЦИФРЫ
ДРР 14%
доля рекламных расходов (было 27%)
×1,0
выручка сохранена при бюджете вдвое меньше
−40%
товаров без продаж убрано из фида
Задача, решение и результат
01
Задача
Интернет-магазин тратил на рекламу 27% выручки. Товарные кампании крутили весь фид подряд — и дешёвые товары с нулевой маржой, и позиции без продаж.
02
Что сделал
Пересобрал фид по маржинальности, убрал 40% товаров без продаж, разделил кампании по категориям с разным целевым ДРР и передал в Метрику реальную сумму заказа.
03
Результат
ДРР 14% вместо 27% при той же выручке. Сэкономленный бюджет пошёл на расширение ассортимента, а не на клики.
Почему реклама съедала треть выручки
Товарная кампания получала фид из 2 400 позиций без данных о марже. Стратегия оптимизировалась по числу заказов и закономерно продавала самые дешёвые товары: кружки по 300 ₽ с доставкой за счёт магазина. Каждый такой заказ был убыточным, но в отчёте выглядел как успех.
Что изменилось в фиде и кампаниях
В фид добавил поле с маржой и разбил товары на три группы: высокая маржа — целевой ДРР 20%, средняя — 12%, низкая — без рекламы. 40% позиций без продаж за полгода убрал из фида совсем. В Метрику передаётся сумма оплаченного заказа, а не факт оформления.
Как это применимо к вашему бизнесу
Управление по ДРР и марже подходит любому магазину от 300 товаров. По подписке я веду товарные кампании в своём кабинете по вашему фиду, а вы платите за заказы.
ДЕМО-КЕЙС
Коротко о проекте
Ниша: товары для дома, e-commerce
Гео: вся Россия
Канал: Яндекс Директ, товарные кампании
Срок: 5 месяцев
Бюджет: 250–400 тыс. ₽ / мес
Цифры и проект вымышлены для примера и показывают формат кейса.
Вопросы по кейсу
Что обычно спрашивают про рекламу в этой нише. Остальные вопросы — в форме ниже.
Нужно ли рекламировать весь ассортимент?
Как считается подписка для интернет-магазина?
Другие кейсы
Выберите нишу, чтобы увидеть проекты, похожие на ваш. Все кейсы демонстрационные: цифры и проекты вымышлены для примера.
Обсудим запуск заявок для вашего бизнеса
Оставьте контакт. За 20 минут на созвоне скажу, подойдёт ли подписка вашей нише, сколько будет стоить заявка и когда ждать первые.
Или напишите напрямую:
+7 996 324-71-00
Telegram: t.me/grigoriyvlasov
Написать в MAX
© Григорий Власов, ИП. Заявки из Яндекс Директа по подписке. Демо-версия: кейсы и цифры вымышлены для примера.